Nota da Editora: Esse post foi publicado originalmente em abril de 2019 e atualizada com informações atualizadas em setembro de 2023..
Como o nome sugere, o marketing de conteúdo funciona escrevendo um pouco de conteúdo para atrair e manter seu público interessado. O objetivo completo é fornecer valor e benefícios que alimentam e mantêm relacionamentos com o seu público-alvo e, eventualmente, os estimulem a agir.
À medida que o conteúdo beneficia o usuário, ele cria confiança e estabelece autoridade, para que a marca eventualmente faça parte da conversa. Claro, o objetivo é, em última instância, trazer a audiência ao longo da jornada do comprador para convertê-los. Esse tipo de marketing não é destinado a uma venda rápida. O marketing de conteúdo está jogando uma partida de longo prazo para construir um negócio com raízes profundas e uma base sólida.
Dependendo dos objetivos e necessidades da sua empresa específica, existem várias estratégias de marketing de conteúdo disponíveis para avaliar. Ao iniciar uma estratégia de marketing, é recomendado optar por se concentrar apenas em uma ou duas estratégias de cada vez. Em seguida, uma vez que você tenha se tornado eficaz em uma área, você pode decidir expandir seus horizontes um pouco, desde que atue de forma consistente.
Claro, as táticas de marketing que cada empresa usa são baseadas na sua personalidade como marca, bem como em quem estão tentando alcançar. Aqui, destacamos algumas melhores práticas a serem consideradas, bem como alguns de nossos exemplos favoritos de marketing de conteúdo que consideramos interessantes.
Marketing de Conteúdo em Blog: Exemplo HubSpot
Um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo que demonstra autoridade, no âmbito dos blogs, é o blog da HubSpot. Na verdade, desde que eles cunharam o termo 'Marketing de Atração', podemos confiar que eles realmente se tornaram uma autoridade no ramo com recursos de nível no tema. Muito tem a ver com a maneira como eles usam seu blog para fornecer conhecimento de valia para empresas.
Um dos aspectos mais críticos da abordagem de marketing de blog/marketing de conteúdo da HubSpot é o fato de que seus recursos são facilmente acessíveis e estão disponíveis por meio da sua central de conteúdo. Mais do que apenas ler posts recentes, os arquivos da HubSpot podem ser pesquisados por tópico, e os leitores podem encontrar praticamente qualquer coisa que já tenha sido escrita. Isso significa que os artigos da HubSpot são perenes (capazes de resistir ao teste do tempo), sempre atualizados e organizados de uma forma estruturada.
Marketing de Conteúdo para as Mídias Sociais: Exemplo Glossier (https://www.glossier.com/)
Por razões óbvias, as marcas de beleza e moda dependem muito do marketing de conteúdo visual para transmitir sua mensagem. A citação de que "uma imagem vale mais que mil palavras" pode ser antiga, mas ainda é verdadeira. Com mais de um milhão de seguidores no Instagram, a Glossier está melhorando sua atuação de marketing nasredes sociais a novos patamares, não apenas usando imagens, mas também incentivando outros a compartilharem o carinho.
A interação com seguidores no Instagram, Twitter e outras plataformas permite à Glossier criar expectativa e criar confiança com seu público-alvo. Por exemplo, a Glossier re-postou este elogio de um fã e recebeu mais de 95 mil "curtidas" por isso. Isso não é nada mal para um post que outra pessoa originou.
Claro, uma campanha eficaz no Instagram também inclui muitas fotos bem cronometradas e chamativas que educam e lembram o público-alvo dos benefícios da marca. Criar conteúdo excelente que está na moda e seja compartilhável é a chave do marketing de mídias sociais.
Marketing de Conteúdo em Vídeo Example: Old Spice
É inegável que alguns dos exemplos mais memoráveis de marketing de conteúdo em vídeo até hoje foram feitos pela Old Spice. E a marca tem algumas lições valiosas para nos ensinar sobre como chamar a atenção do público-alvo. E não é pouca coisa que essa marca de 80 anos tenha vivido uma vida renovada nos últimos anos.
Começando com "O Homem cujo Odor seu Homem Poderia Ter" (“The Man Your Man Could Smell Like”), as campanhas de marketing em vídeo da marca acumularam milhões e milhões de visualizações e se tornaram uma sensação no YouTube. Através de seu humor cativante e inusitado, a marca encontrou uma maneira de captar a atenção de sua audiência nos primeiros segundos de seus vídeos. Os espectadores são atraídos pelo humor inteligente, mas também recebem junto uma boa dose de branding inesquecível. Mas o que os espectadores realmente adoram é o fato de que vai muito além da marca.
Uma estratégia de conteúdo que a Old Spice utiliza bem em seu marketing de vídeo é a chamada para ação (CTA) que eles colocam no final de cada vídeo engraçado. Isso incentiva o compartilhamento com amigos e familiares através do YouTube ou de outras redes sociais. Afinal, quem não quer compartilhar uma boa risada?
Marketing de Conteúdo em eBook e Recursos: LinkedIn
Se a sua marca possui expertise de valor, compartilhá-la deve fazer parte da sua campanha de marketing de conteúdo. Através de eBooks, guias e outros recursos, você pode fornecer informações valiosas que seu público-alvo pode estar ansioso para obter. Pode não ser tão na moda quanto dicas de maquiagem e cabelo no Instagram, mas as pessoas realmente querem/precisam aprender coisas sobre seguros ou mercados financeiros, especialmente quando você está no mercado Business-to-Business (B2B).
O LinkedIn é uma fonte fundamental de informações para todos os tipos de negócios B2B. O que significa que praticamente todos que atuam no mundo empresarial desejam um eBook que eles publicam. Recentemente, os leitores receberam 30 páginas de orientações sobre como produzir marketing de conteúdo bem-sucedido em seu eBook "Plano Tático de Marketing de Conteúdo do LinkedIn".
Ao oferecer essa informação valiosa, o objetivo é que os leitores casuais comecem a confiar na marca, entender o que ela tem a oferecer e se envolverem em um nível mais profundo. Claro, o livro não estaria completo sem o Capítulo 16, que é essencialmente uma chamada para ação (CTA) que direciona os leitores sobre como avançar ainda mais com o LinkedIn. Genial? Sim, com certeza.
Considerações finais: Uso do marketing de conteúdo para atingir suas metas de marketing digital
No cenário de marketing atual, que está em constante evolução, é essencial que as marcas utilizem o marketing de conteúdo como pedra angular de seus esforços de marketing digital. Ao empregar conteúdo criativo e criar conteúdo que esteja alinhado com sua estratégia de conteúdo de marca, você pode engajar efetivamente com seu público-alvo.
Esses exemplos de conteúdo apresentados demonstram as melhores maneiras de criar conteúdo de forma impactante, seja por meio de posts de blog, posts em mídias sociais ou outros tipos de conteúdo de marketing.
Essa abordagem permite que você forneça recursos valiosos para seu público-alvo, ajudando-os ao longo da jornada do comprador e, eventualmente, transformando-os em clientes fiéis. Portanto, lembre-se de usar o marketing de conteúdo como uma ferramenta poderosa para alcançar seus objetivos de marketing digital e elevar seus esforços de marketing com exemplos de marketing de conteúdo.
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