O efeito da inteligência artificial (IA) no SEO tem tido considerável atenção com o aumento das buscas de zero cliques (zero-click searches) e das Visões Gerais do Google (Google's Overviews). Empresas e profissionais de marketing digital estão preocupados com seu tráfego orgânico e a possível perturbação que a IA pode trazer aos métodos convencionais de otimização para mecanismos de busca (SEO), o que poderia reduzir o tráfego de busca orgânica e a sua visibilidade.
A realidade é que, desde 2015, o Google começou a integrar IA em seus algoritmos, tornando-os mais competentes em entender o que os usuários querem e produzir resultados de busca mais adequados. Sistemas como o Rank Brain e o BERT têm aumentado a capacidade do Google de lidar com linguagem natural e contexto há anos, resultando em uma melhor experiência de busca para os usuários.
É claro que os profissionais de marketing têm lidado com uma versão de IA há anos — e, olhando ao redor, o céu não caiu, nem a terra saiu de seu eixo. E a realidade é (e como discutiremos neste post do blog!) que há mais potencial para os profissionais de SEO e donos de sites aproveitarem a IA do que nunca antes.
Vamos avançar nesse tema!
Visões Gerais de IA: Melhorando a Experiência de Busca
Gemini é o chatbot de inteligência artificial generativa do Google. Anteriormente conhecido como Bard, é um avanço recente e influente em IA. Assim como o ChatGPT, você pode usar o Gemini para obter ajuda com textos ou brainstorming, resumir informações do seu Gmail ou Google Drive ou gerar imagens.
Na Conferência I/O 2024 do Google, foi lançado o Google Visões Gerais (Google Overviews). Anteriormente conhecido como Search Generative Experience, o Google Overviews gera resumos de inteligência artificial para consultas de busca. Eles são projetados para fornecer respostas rápidas reunindo informações de várias referências online, visando economizar o tempo dos usuários e oferecer respostas completas.
Pesquisadores nos EUA já podem acessar o Overviews, que estará disponível globalmente até o final de 2024. As funcionalidades do Overviews aparecerão no topo dos resultados de busca e ajudarão os usuários a entender rapidamente perguntas difíceis.
Porque o AI Overviews é Importante?
Empresas, profissionais de marketing digital e consultores de SEO precisam entender os AI Overviews para compreender como eles podem impactar os rankings de busca e tráfego. Ferramentas como seoClarity e Semrush oferecem habilidades integradas para acompanhar a aparição e o efeito dos AI Overviews nos rankings de palavras-chave. Ao examinar os dados, as empresas podem adaptar seus métodos para manter a visibilidade nesse ambiente de mudanças contínuas.
Otimizando para AI Overviews
Embora ainda não tenham sido criadas técnicas de otimização para os AI Overviews, a experiência mostra que aderir às melhores práticas de SEO será crucial. As estratégias de SEO a seguir incluem:
- Crie Conteúdo com boa Qualidade: Verifique se seu conteúdo é confiável, baseado em pesquisa sólida e oferece uma compreensão completa do assunto. Os motores de busca (e sistemas de IA) preferem conteúdo que fornece conhecimento instrutivo e útil.
- Aproveite as Palavras-Chave de Cauda Longa: Enfatize palavras-chave de cauda longa, semelhantes em complexidade e especificidade às consultas que poderiam ativar os AI Overviews. Esses tipos de palavras-chave mais conversacionais estão mais em sintonia com a intenção do usuário e devem aumentar suas chances de serem destacadas em uma resposta do Overview.
- Use Dados Estruturados: A marcação de dados estruturados ajuda o Google a entender seu conteúdo de forma mais eficaz, o que pode aumentar a possibilidade de seu conteúdo ser escolhido para os AI Overviews.
- Atualize seu Conteúdo regularmente: Com a velocidade dos avanços, manter seu conteúdo atualizado é crítico. Atualize seu conteúdo existente com novas informações regularmente. O AI Overview prefere conteúdo novo e pertinente que responda corretamente às perguntas dos usuários.
A IA não prejudicará o SEO, assim como não substituirá completamente o autor de conteúdo humano. Em vez disso, a IA oferece uma oportunidade de melhorar o conteúdo de SEO e aumentar sua visibilidade nas buscas. E, à medida que o Google continua a mudar, ser conhecedor e flexível torna-se essencial para aproveitar o potencial da IA na área de SEO que evolui continuamente.
A Importância do SEO para os Negócios
Embora não seja mais tão popular quanto a IA, SEO continua sendo uma parte fundamental do plano de marketing de uma pequena e média empresa (PME). As empresas de pequeno e médio porte têm várias alternativas de marketing. Elas podem usar anúncios pagos , redes sociais e campanhas de email marketing para alcançar seu público-alvo. Mas, entre essas opções, a otimização para motores de busca (SEO) é uma das maneiras mais eficazes e acessíveis para as empresas atraírem visitantes, se posicionando bem nos termos relevantes.
Em essência, o SEO é uma ferramenta de marketing bem eficiente e mais em conta que oferece benefícios a longo prazo para pequenas e médias empresas. Ele melhora a experiência do usuário, tornando seu site mais acessível e fácil de usar, e ajuda a construir reconhecimento e confiança na marca com seu público-alvo. Ao investir em SEO, empresas podem se posicionar para o sucesso no mercado digital, se diferenciando dos concorrentes e alcançando um crescimento sustentável.
Benefícios do SEO para as Empresas de Pequeno e Médio porte
Aqui temos alguns benefícios do SEO para empresas de menor porte:
- Marketing mais custo-efetivo: O SEO é uma solução de marketing acessível que oferece alguns benefícios. Ao contrário da mídia paga, onde você paga de forma recorrente para manter a visibilidade, o SEO cria valor duradouro para sua marca. Você pode receber visitas regulares após obter um bom posicionamento, sem incorrer em mais custos.
- Construção de Credibilidade e Autoridade da Marca: Aparecer primeiro nos resultados de busca transmite uma impressão de confiabilidade. As pessoas geralmente consideram mais robustos e confiáveis os sites que estão no topo. Bons esforços de SEO também podem atrair backlinks de alta qualidade de outros sites confiáveis, melhorando ainda mais a autoridade e a posição do seu site.
O SEO é essencial para empresas que querem expandir suas atividades online. Ele assegura que os clientes te encontrem online, traz tráfego orgânico e fortalece a reputação da sua marca. Com o SEO, você pode posicionar sua empresa de maneira excelente para competir bem com outras concorrentes no mundo digital.
Conclusão
O SEO é mais do que uma opção para pequenas e médias empresas no mercado atual; é essencial. Isso porque o SEO aumenta a visibilidade do seu negócio, ajuda as pessoas a conhecerem sua marca, aumenta as vendas e oferece uma solução de marketing de custo reduzido. Investir em SEO significa investir no desenvolvimento e sucesso a longo prazo do seu negócio. E, independentemente das mudanças no cenário do SEO devido à IA ou às Observações do Google, o valor que uma estratégia sólida de marketing de conteúdo e SEO pode trazer para um negócio continua sendo relevante.
Para saber mais sobre como o SEO pode beneficiar sua empresa, entre em contato com a WSI para orientação profissional e uma estratégia personalizada para suas necessidades.
